En cualquier artículo que encuentres sobre marca personal y empezar a fortalecerla, el primer consejo que verás es crear tu sitio web y comenzar tu blog. En esta oportunidad te explicaremos por qué tienes que iniciar YA mismo tu blog y te daremos un par de tips para sacarle el máximo provecho.
¿Por qué crear un blog?
Las ventajas de tener un blog son innumerables incluso ahora con más de mil millones de sitios web disponibles al alcance de un click. Acá te tenemos solo algunas, específicamente relacionadas con tu marca personal:
- Estar en Google, el directorio más grande del mundo:
El personal branding actualmente se desarrolla en su mayoría desde lo digital, es por esto que tu presencia en Internet es crucial. Para tener una buena marca personal, las personas deben encontrar información de valor acerca de ti al buscarte en Google.
Y, piensalo, todo lo que hacemos, desde elegir un restaurante hasta comprar un nuevo par de zapatillas normalmente lo hacemos a través de Google. Cuando tienes un sitio web este será el primer resultado que aparezca al escribir tu nombre.
Sin embargo, un sitio web desactualizado o con poca información genera sospecha tanto para Google como para el usuario promedio. Si ves un restaurante que no ha publicado nada en un año, es muy probable que decidas no ir. Por esto, tu página debe complementarse con un blog.
A través del blog mantienes tu página, es decir, el corazón de tu marca personal, al día y se ve mucho más confiable. ¿Y quién sabe? Puede que tus artículos, si son lo suficientemente buenos e informativos, aparezcan en las primeras páginas de Google para las personas que más lo necesitan.
- Obtendrás credibilidad y autoridad:
Si ya estás construyendo tu marca personal seguro sabes que se trata no de volverse famoso o millonario. La marca personal no es un movimiento de ego, esta debería ayudarte a establecerte como un líder en tu gremio y llegar a aquellos que realmente necesitan de ti y tus conocimientos.
Y, ¿Qué mejor forma de demostrar lo que sabes y puedes hacer que a través de un blog? Es claro que cientos y miles de personas están buscando la respuesta a sus preguntas día a día a través de Google. ¡Imagina poder ayudarlas y de paso, certificar tu experticia!
Cuando tu blog esté nutrido de contenido de valor, tanto Google como la comunidad de Internet lo notarán y no solo rankearas más alto en las búsquedas sino que los usuarios continuarán regresando a leer lo que escribes. ¡Hasta puede que terminen por contratar tus servicios!
- Las redes sociales son territorio ajeno:
Aunque las redes sociales son un excelente canal para crear una comunidad fuerte alrededor de tu marca personal y promocionarte, son territorio ajeno.
¿A qué nos referimos con esto? Las redes sociales pertenecen a alguien más, compañías que en cualquier momento pueden cambiar sus términos y condiciones y puedes perder tu cuenta, tu progreso.
Esto puede llegar a pasar sin importar qué tipo de contenido compartas en redes, ya se ha visto en varias ocasiones el cierre arbitrario de cuentas. Nada que puedas hacer.
En cambio, si tienes un sitio web, un archivo, un blog, tu comunidad sabrá dónde encontrarte sin importar qué. Y si creas nuevos perfiles podrán seguirte. ¡No perderás tu esfuerzo ni tus seguidores leales!
Siempre habrá forma de contactarte y además un registro de tu trabajo y marca.
¿Cómo empezar?
Antes de darte nuestros consejos, queremos recalcar que sabemos que es posible iniciar un blog o portafolio de artículos a través de diferentes plataformas como Medium o LinkedIn, sin embargo, de esta manera no alcanzarás todo el potencial que tiene crear un sitio web que además es un blog. Es por esto que de ahora en adelante, sitio web, página, blog, entre otros nombres, lo entenderemos como un mismo canal.
- Escoge tu nombre de dominio:
Siempre es clave recordar que tu marca personal se trata de TI. Por eso tu nombre de dominio debería verse así: Tunombre.com. Si ya está ocupado, intenta agregar tu profesión por ejemplo: AbogadoGabrielRuiz.com.
Aún así, depende mucho de cómo hayas pensado tu marca personal. Si aún no has hecho ninguna estrategia de marketing, te recomendamos nuestro artículo “Marca Personal: ¡Descubre tu potencial!”. Tal vez las personas de tu industria te conocen más a través de un apodo o has querido crear un nombre que sientes que representa más el espíritu de tu marca.
Lo importante es que sea sencillo de recordar y, en lo posible, corto. Necesitas que los usuarios de Internet te encuentren rápido e incluso que, eventualmente, puedan escribir tu URL de memoria.
Si tienes problemas para encontrar una URL disponible o simplemente una que te guste, te aconsejamos visitar Wordoid. No solo te permite verificar si un nombre de dominio está disponible sino que también te ayuda a generar nombres según tus necesidades.
- Diseño y estilo visual:
El enfoque de este artículo no es precisamente la estética de tu página o en general de tu marca personal. En futuros artículos profundizaremos más en la parte visual del personal branding. Sin embargo, sí queremos dar un par de recomendaciones iniciales.
En primer lugar, en especial si tu sitio web también va a ser tu blog, no utilices diseños o plantillas recargadas. No necesitas mil plugins y anuncios innecesarios que harán que las personas abandonen tu página tan rápido como entraron en ella. ¡Escoge un par de colores y un estilo limpio y placentero a la vista! Recuerda que esta es tu primera impresión.
En segundo lugar, a pesar de que un logo es útil en algunos casos como en tarjetas de presentación, la verdad es que la gente conecta con otra gente y más si se trata de una marca personal así que no nos cansaremos de recalcar la importancia de usar tu rostro para tus redes y tu blog no es la excepción.
¡Utiliza tus fotos! Y si es posible, que sea una sesión profesional de personal branding. Aquí te explicamos por qué invertir en fotografías profesionales.
Por último, en tu sitio web necesitas ciertas páginas estáticas, es decir, las que realizas una vez y pocas veces vuelves a modificar. Entre las más comunes y útiles está el “acerca de mí” y “contacto”.
El “acerca de mi” sirve para dar una breve reseña de quién eres, qué haces y a quiénes ayudas. No debería ser muy extensa, no es tu autobiografía. Da los detalles que consideres relevantes para tu marca, servicios y profesión.
El “contacto” es una herramienta increíblemente útil a la hora de medir tu alcance. Si alguien llena una forma de contacto en tu blog o se toma el trabajo de escribirte a una dirección de correo anexada, significa que están realmente interesados en lo que haces y ofreces. Tener este dato es una estrategia de marketing y crecimiento crucial.
- Encuentra tu nicho:
Tu nicho de lectores es, finalmente, tu público objetivo. Al igual que en tus redes sociales, debes pensar a quién te diriges, a quién puedes ayudar. El punto es llegar a las personas adecuadas de la manera más eficiente.
Digamos que eres un nutricionista, el cual se quiere enfocar en promover la dieta keto y sus beneficios para pacientes con ciertas enfermedades, tu público objetivo serían precisamente aquellos que tienen esas condiciones que afirmas poder mejorar.
De este modo, tus artículos deberán orientarse hacía ese tema y hacía las preguntas que estos pacientes puedan tener acerca de la dieta keto y su proceso.
Es allí donde entran en juego las famosas palabras clave. Existen profesionales en SEO (Search Engine Optimization) que pueden ayudarte a hacer este proceso mucho más fácil y con mejores resultados, sin embargo, para empezar no necesitas más que Google y los conocimientos que ya tienes.
Volviendo al ejemplo del nutricionista, este debería preguntarse ¿Qué quieren saber generalmente los pacientes que trato? Si no fuera un experto, ¿Qué me gustaría aprender antes de embarcarme en una dieta? Así con cualquier profesión u objetivo de tu marca.
Una vez has pensado en estas preguntas y palabras, buscalas en Google y revisa qué artículos hay en Google sobre el tema. ¡Ojo! No se trata de plagiar, sino de ver qué falta por responder o qué perspectiva nueva puedes aportar tú desde tu blog.
- Calidad sobre cantidad:
Cuando se trata de un blog, a diferencia de Instagram o Facebook, publicar a diario quizá no sea la mejor idea. ¿Por qué? Sí, la constancia es importante para el éxito de CUALQUIER proyecto, pero los blogs deben ser informativos, responder a las dudas de las personas o aportar algo nuevo al sinfín de páginas web que existen.
A no ser que en el momento cuentes con mucho tiempo, no será posible publicar un artículo de calidad en un día. Incluso sí eres un experto en tu campo, debes investigar antes de escribir un artículo, confirmar tus datos, planear la estructura, corregir gramática e incluso buscar imágenes si vas a usarlas.
Por eso, nuestra recomendación es publicar un artículo cada una o dos semanas. Procura que este artículo de verdad sea útil, que le aporte a tu público objetivo ya que así es como harás que regresen por más.
Crea un calendario con ideas, temas, posibles preguntas, noticias de la industria ¡Todo de lo que quieras hablar! e investiga con antelación para cumplir con este.
- ¡Tu blog no es una revista académica!
Muchas veces a los profesionales, específicamente aquellos que están empezando a escribir en su sitio web se les olvida su público objetivo y terminan por escribir artículos demasiado técnicos.
¡Recuerda que esto no es un ensayo para tu universidad ni una publicación en una revista especializada! A menos de que tu público objetivo sea tu mismo gremio, debes cuidar tu lenguaje y la estructura de tus artículos de manera que estos sean placenteros para el usuario promedio.
¿Cómo hacer esto? Bueno, primero que nada, evita utilizar palabras excesivamente complicadas que la mayoría no entenderán y si debes hacerlo, explícalas a cabalidad.
También es importante reconocer que el lector actual pocas veces se sentará a leer un artículo completo sin antes escanearlo por encima. Por eso te recomendamos escribir párrafos cortos, con títulos y subtítulos e incluso listas que llamen su atención y le confirmen que encontró lo que buscaba.
¡Esperamos que este artículo te sea útil y te animes a inscribirte a nuestro newsletter sobre marca personal para más consejos! Déjanos tus dudas y preguntas en los comentarios.
Luisa Ceballos