Actualmente, en un mercado tan competitivo, un buen portafolio no es suficiente. Una marca personal es la táctica ideal para destacar y, finalmente, crecer en tu vida profesional. En este artículo profundizaremos en cómo construir una marca personal para arquitectos para que alcances tu máximo potencial.
Ventajas de una marca personal para arquitectos
A pesar de que el personal branding parece una moda actual, en realidad no es nada nuevo. Seguramente en la universidad estudiaste el trabajo de arquitectos como Le Corbusier o Frank Loyd Wright, reconocidos mundialmente y con obras analizadas hasta el día de hoy, tal vez no lo sepas pero son marcas personales.
Acá te daremos solo algunas de las ventajas de dedicar parte de tu tiempo a fortalecer tu marca personal.
Las personas quieren trabajar con personas
En los últimos años se ha demostrado que el 70% de la gente confía más en influencers que en las marcas comerciales, no solo esto sino que además un 40% afirmó que han comprado un producto por ver a otra persona promocionándolo en redes sociales.
Ya sea que estés pensando en obtener un mejor trabajo en una firma reconocida, iniciar tu propia empresa o trabajar como consultor freelance, una marca personal incrementa la confianza de tus potenciales clientes en ti, aumentando las posibilidades de que te contraten.
En este sentido, si tomamos el ejemplo del principio: tú eres el producto y a la vez eres el rostro que lo promociona.
Escoger los proyectos que realmente te apasionen
Parte de construir tu marca personal es orientar tus servicios hacia tus especialidades y tu público objetivo. ¡No te preocupes! Ahondaremos en esto más adelante y si quieres más puedes leer nuestro artículo “Marca personal: ¡Descubre tu potencial!”
Sin embargo, en lo que se refiere a esta ventaja implica que, a través de tu marca personal orientas tus servicios a lo que realmente deseas hacer en tu vida profesional. De este modo, si tu interés es la arquitectura sostenible te estableces como un experto y terminas por atender solo este tipo de proyectos.
Eventualmente, especializarte y obtener reconocimiento implica que puedes rechazar trabajos que no te interesan y orientar tu carrera como arquitecto.
Autoridad y respeto de tus pares
Si aún crees que la marca personal se trata de conseguir fama o salir en televisión, te equivocas. Si esa es tu meta está muy bien y puedes llegar allí con una buena estrategia de personal branding. Sin embargo, una buena marca personal para arquitectos ofrece muchas más posibilidades.
Dedicarte a lo que más te gusta y obtener grandes beneficios monetarios es lo que hace una marca personal útil y atractiva. El desarrollar más trabajos en el área que deseas y compartir tus saberes con los demás, ya sea a través de un blog o conferencias, implica que serás reconocido tanto por tus pares como por las personas interesadas en la arquitectura.
No, no se trata de una fama universal. Si no de ser una autoridad en tu campo y de este modo nunca más tener que preocuparte por conseguir proyectos nuevos.
Primeros pasos de una marca personal para arquitectos
Ahora que ya estás convencido de que debes invertir tiempo en tu marca, te vamos a dar unos primeros pasos para que despegues. Aun así, si deseas una asesoría personalizada, recuerda que ofrecemos una de modo GRATUITO ingresando tus datos aquí.
¡Descubre tu verdadero potencial!
Parte de las marcas comerciales buscan el valor añadido de su producto ¿Qué diferencia su producto con respecto a otro? ¿Por qué comprar mi producto y no otro? Del mismo modo, en una marca personal, donde el producto eres tú, debes encontrar tu valor añadido
Es importante que conozcas muy bien tus fortalezas, tus debilidades y las explotes a tu favor. Esto no solo se refiere a tus características en el campo profesional, piensa qué gusta a los demás de ti más allá de tu trabajo y cómo puedes tomar ventaja de esto.
Realizar test de personalidad es muy útil así como preguntar a colegas y amigos. Acá te dejamos un par de preguntas que debes considerar para definir tu marca.
- ¿Qué servicio ofrezco? ¿Cuál es mi especialidad? Si no te has decidido por un área específica en la cual especializarte, te aconsejamos que lo hagas. Es una gran forma de diferenciarse en un campo profesional competitivo.
- ¿Cómo es mi cliente ideal?
- ¿Cuáles son mis fortalezas?
- ¿Qué diferencia mi metodología de trabajo con respecto a la de mis compañeros?
- ¿Cuál es mi motivación para ser arquitecto?
- Define qué temas te interesan y cuáles no
Luego de estos básicos, puedes empezar a crear la parte creativa. Selecciona colores, tipografías, entre otros aspectos visuales que consideres relevantes. ¡Ojo! No recomendamos utilizar un logo, ya que una marca personal se trata de ti. Utiliza una foto tuya, si es posible tomada por un profesional.
Crea un sitio web
Sin importar qué servicio busquen, lo primero que hacen las personas actualmente es investigar en Google. Incluso los reclutadores de recursos humanos utilizan este buscador para revisar a prospectos.
Sí, LinkedIn es una red profesional clave, pero un sitio web te da la oportunidad de controlar desde el aspecto visual hasta la forma de contactarte. Nada inspira más confianza en un cliente como en un futuro jefe que un sitio web actualizado y llamativo.
También es cierto que si las normas de privacidad fueran a cambiar en cualquier momento en alguna red social podrías perder tu cuenta y todo tu progreso. En su lugar, tú tienes total control de tu página. ¡Es el corazón de tu marca!
Cada vez que te busquen, llegarán allí.
Las páginas que te recomendamos agregar son las siguientes:
Acerca de mí:
Utiliza este espacio para presentarte, destaca tus conocimientos y cualidades relevantes. Como dijimos antes, no te limites solo al aspecto profesional. Al dar pequeños detalles que puedan interesar como, por ejemplo, tus inspiraciones, el por qué decidiste estudiar arquitectura, tus películas favoritas, entre otros, obtienes más cercanía con tu público y por ende más simpatía.
No te pedimos que cuentes cada detalle vergonzoso de tu vida, sino los que te ayuden a consolidar la imagen que quieres proyectar. Por ejemplo, si de pequeño jugabas mucho con legos y lo incluyes en tu “acerca de mí” las personas te verán como alguien apasionado y seguro que siempre quiso ser arquitecto.
Blog:
Debido a que la intención es establecerte como un experto en tu área, un blog es crucial. A través de este compartes tus conocimientos, ayudas a otros y mantienes tu sitio web con contenido actualizado, sino que también le empiezas a agradar a Google.
¿A qué nos referimos con esto? Al decidir qué resultados de búsqueda mostrar a los usuarios, el algoritmo de Google tiene en cuenta varios aspectos: ¿Qué tan actual es la información? ¿Es confiable el sitio? ¿Responde a la pregunta? Por lo tanto, entre más publiques contenido de calidad que realmente ayude a las personas con sus dudas más probabilidades tienes de aparecer en los primeros resultados.
Piensa en tus clientes anteriores o en tus pares, si tu idea es convertirte en un consultor, ¿Qué preguntas suelen hacerte? Y si puedes solucionarlas hazlo en un blog. Demostrarás tu experticia a quien entre a tu sitio.
Además, redactar un nuevo artículo cada semana te ayudará a mantenerte actualizado con la información de tu industria y a refrescar tus conocimientos.
Formulario de contacto:
Esta es una parte clave y que muchos pasan por alto. A pesar de que podrías simplemente dejar tu correo electrónico o un número telefónico para que te contacten, un formulario es mucho más efectivo a largo plazo.
¿Por qué? Cuando una persona llena un formulario de contacto sabes que está genuinamente interesada en tu trabajo y en conocer lo que haces. Aunque no tome tus servicios inmediatamente, crearás una base de datos que podrás usar eventualmente para fortalecer tu network.
Al llenar el formulario de contacto también puedes ofrecer un newsletter periódico donde informes sobre tus proyectos, noticias de la industria u ofertas. Esto te permitirá mantenerte presente en la mente de las personas incluso si solo pasaron una vez por tu sitio web.
Al final del día tener una lista de correos electrónicos de potenciales clientes es increíblemente útil a la hora de buscar proyectos y fortalecer tu marca.
Portafolio:
Aquí está lo obvio y que seguramente estabas esperando. Como arquitecto es crucial tener un buen portafolio donde puedas mostrar tu trabajo.
Sin embargo, no basta con que tu trabajo sea bueno. Tu portafolio en sí mismo debe ser elegante y llamativo.
No te conformes con un par de imágenes en formato PDF, aprovecha las plataformas a tu disposición. Te recomendamos Issuu, el cual te permite presentar tu portafolio en forma de revista.
Aprovecha para contar datos interesantes de tus proyectos. ¿Hubo problemas? ¿Cómo los solucionaste? ¿Cómo obtuviste las ideas para crear este proyecto?
Tener tu portafolio en un sitio web o en una plataforma como Issuu te permite enviar un solo enlace a tus clientes, lo cual da un aspecto profesional. Además, permite una mejor calidad de imágenes, puesto que no hay un límite de peso como el que implica enviar un archivo adjunto por correo.
Redes sociales para arquitectos
A continuación te recomendamos un par de redes sociales que son excelentes en lo que respecta a marca personal para arquitectos. Claro, además de la obvia respuesta de LinkedIn. Antes de empezar, recuerda que no se trata de tener todas las redes sociales disponibles, sino las adecuadas y las que estés dispuesto a mantener activas.
Instagram no solo es una de las redes sociales más utilizadas actualmente, sino que también es altamente visual. Esto la hace un lugar ideal para compartir actividades creativas como lo es la arquitectura.
La función de historias te permite conectar de manera más cercana con tus seguidores fortaleciendo la parte humana de tu marca personal. Puedes mostrar el detrás de escenas o hablar un poco sobre tu día laboral.
Presenta tus proyectos de manera diferente a como lo harías en un portafolio a través de Instagram.
Behance
Behance es un sitio creado por Adobe para mostrar y conseguir inspiración para trabajos creativos. Es mayormente usada por diseñadores y es una gran oportunidad para mostrar tus planos, bocetos, fotografías y procesos artísticos.
Al igual que Issuu te permite crear un portafolio que puedes conectar a Adobe o a tu sitio web.
En la versión pro incluso puedes personalizar tu URL. Es otra plataforma que vale la pena enlazar en tu sitio web para mostrar todo tu potencial a cuanta gente puedas.
Archilovers
Archilovers es una red social dedicada específicamente a arquitectos. Aquí puedes crecer tu red de contactos y hasta conocer a los más reputados actualmente.
Acá puedes presentarte en gran detalle a tus pares, mostrar tus proyectos e interactuar con otros arquitectos en cualquier parte del mundo. ¡Hay una sección completamente dedicada a las historias de los arquitectos! Un lugar perfecto para contar todas tus aventuras profesionales.
Finalmente, no olvides el mundo real. El mundo digital es una gran oportunidad para promocionar tu marca personal, pero dar conferencias y mantener contacto cara a cara con tus colegas también es una parte clave.
¡Esperamos que este artículo te guste! Recuerda suscribirte a nuestro newsletter para los mejores consejos de marca personal para arquitectos aquí.
Luisa Ceballos